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31. Oktober 2019 | 07:00 Uhr
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Bessere Werbewirkung durch Placebo-Effekt

Markenbotschaften und Werbung entfalten im Körper der Konsumenten eine messbare biodynamische Wirkung, erklärt der Forscher und Ex-Henkel-Marketer Martin Andree. Er stützt sich dabei auf die Auswertung von hunderten von Studien und fordert, dass Marketing und Werbung sich dieser Erkenntnisse bedienen. Dem Vorwurf der Manipulation des Verbrauchers entgegnet er, dass Kommunikation immer auch biophysiologisch wirkt und es besser wäre diese Effekte für positive Auswirkungen zu nutzen. Horizont

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