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5. November 2018 | 09:00 Uhr
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Best Ager sind nicht mehr das, was sie mal waren

Die Altersgruppe Ü55 hat sich seit Etablierung der Label Best Ager und Silver Surfer verändert. Heute stehen sie für Lebenserfahrung, Kaufkraft, Qualitätsbewusstsein und Markentreue. Die Gruppe ist sehr heterogen und bedarf einer sensiblen Ansprache. Denn sie gehen nicht in den Ruhestand, nur weil das Berufsleben zu Ende ist. Und sie fühlen sich nicht alt, was es schwierig macht, für altersgerechte Produkte zu werben, ohne das Thema offen anzusprechen. Absatzwirtschaft

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