Cross Channel überfordert Marketer
Das Marktforschungsunternehmen Kantar Millward Brown kommt zum Ergebnis, dass 78 Prozent der Marketing-Entscheider Probleme haben, die Performance einer Marke bei Cross-Channel-Kampagnen zu messen. Es fällt ihnen schwer, verfügbare Datenquellen sinnvoll miteinander zu verknüpfen. Gezwungenermaßen dient daher die kurzfristige Absatzsteigerung zur Erfolgsmessung.