Destinationen sollten im Marketing mehr Mut aufbringen
"Spannend, berühmt, vielfältig, schön und kulturell" sind laut einer Studie der Managementberatung Brand Trust, die 25 Destinationsmarken im DACH-Raum analysiert hat, ständig wiederkehrende Begriffe, wenn es um die Beschreibung des Markenkerns geht. Statt auf austauschbare Klischees zu setzen, sollten Destinationen den Mut aufbringen, in ihrer Kommunikation "klare Ecken und Kanten" zu zeigen, so die Autoren. Social-Media-Nutzung und generationsspezifischen Kommunikation seien dabei wichtig. FVW