Emotionen sind messbar
Gefühle sind wichtig, für Marketer vor allem bei Kauf- und Entscheidungsprozessen. Wie man diese durch Marketingmaßnahmen steuern kann, ist die zentrale Frage, mit der sich Emotionsforscher beschäftigen. Sie greifen dabei zu medizinischen Methoden, wie etwa Messung von Hirnaktivität mittels MRT oder Reaktionszeitmessungen. Horizont