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30. Oktober 2018 | 09:00 Uhr
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Irrationale Preisbildung im Internet

Für digitale Produkte tendieren die Grenzkosten gegen Null. Das verführt Unternehmen dazu, ihre Produkte und Leistungen kostenlos oder sogar darunter anzubieten, um schnell Marktanteile zu bekommen. Das mag für große Player mit entsprechendem Kapital funktionieren, für andere jedoch kaum. An die Stelle einer kostenorientierten Preisbildung muss eine wertorientierte treten. Die Frage lautet also: Welchen Wert hat meine Leistung für den Kunden? Harvard Business Manager

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