Marken-Comeback durch Neupositionierung
Um wieder in die Spur zu kommen, hatte Starbucks erfolgreich sein Markenbild geschärft. Converse und Old Spice half die Umpositionierung auf neue Markenwerte und AC/DC hatten Erfolg, in dem sie auf Kontinuität setzten. Patentrezepte gibt es nicht, aber verschiedene erfolgversprechende Ansätze, so eine Fallstudie. Online-Marketing