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19. September 2017 | 09:00 Uhr
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Marken sind auch im B2B-Geschäft wichtig

Das ist das Ergebnis eine McKinsey-Studie und wiederlegt die vorherrschende Meinung, dass Marken nur für Endverbraucher interessant wären. Starke Brands reduzieren für 42 Prozent der Befragten subjektiv das Risiko, 40 Prozent halten sie für transparenter und knapp ein Fünftel erhofft sich eine positive Ausstrahlung auf das eigene Unternehmen. Zudem sei das EBIT von Unternehmen mit starken Marken um 20 Prozent höher. Horizont

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