Marken vor Bedeutungsverlust bewahren
Mit starken Brands lassen sich rund 20 Prozent höhere Preise durchsetzen. Doch laut einer Studie halten Europäer 93 Prozent der Marken für verzichtbar, weltweit sind es 73 Prozent. Die Markentreue fiel in 23 Jahren um 12 Prozentpunkte auf 59. Das liegt vor allem an der Austauschbarkeit, denn ohne Einzigartigkeit verlieren Marken ihren Sinn. Nur die Schaffung eines emotionalen Kundennutzens verspricht auf Dauer Erfolg. Risk Net