Markenwert von Airberlin im Sinkflug
Es ist nur ein Trend, der sich in der Januar-Auswertung des Brand-Tickers abzeichnet. Dennoch ist der Absturz von Airberlin mit einem Minus von 40 Prozent gewaltig. Trotz des Führungswechsels befindet sich die Marke im freien Fall, mit einem Wert unter drei Millionen Euro. "Der Werttreiber ist aber nicht etwa die finanzielle Performance, sondern die Innovationskraft der Marke", stellt Markenexperte Walter Brecht fest. Horizont