Mehr Mut in der Markenkommunikation
Flüchtlingskrise, Terrorismus, Angriffe auf Medien, undemokratische und schräge politische Führer dies- und jenseits des Atlantiks – Zeit Stellung zu beziehen, findet Andreas Pauli, Kreativ-Chef von Leo Burnett. Das bedeute nicht, dass jeder Würstchenhersteller jetzt die Weltprobleme lösen müsse, aber es biete sich die Chance, für Werte einzustehen und die eigene Marke zu positionieren. Coca-Cola und Nike nutzten sie. Deutsche Unternehmen hielten sich dagegen zurück. Business Punk