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14. Juni 2017 | 09:00 Uhr
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Nation Branding funktioniert meistens nicht

Der britische Politikberater Simon Anholt hatte Ende der 90er Jahre die Idee, Nationen wie Produkte zu vermarkten und ihnen ein Image nebst Logo, Claim und allem anderen zu geben. Heute distanziert er sich von seiner Strategie, weil die Arbeit meist nutzlos verpufft, da Regierungen oft handeln, um kurzfristige Erfolge einzuheimsen und ihnen zum konsequenten Durchziehen einer Strategie der Mut fehlt. 4C

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