Rivalität stärkt die Marken
Bisher galt im Marketing, rede nicht schlecht über den Wettbewerber. Doch eine Studie zeigt nun, dass sich aggressive Abgrenzung zum Konkurrenten für beide positiv auswirkt und Identität von Marken und Konsumenten stiftet. Rivalität bietet Unternehmen eine interessante Positionierungsoption in Massenmärkten, wie zum Beispiel Apple und Microsoft zeigen. Jeder Fan der einen Marke lehnt die andere strikt ab, fühlt sich zugehörig zur überlegenen Gruppe. Harvard Business Manager