Steckbrief zur Werbewirkungsforschung
Er soll künftig für mehr Transparenz entsprechender Studien sorgen, indem er Informationen zur Anzahl der Befragten, zur Methodik, zur Art der Rekrutierung von Probanden und den eingesetzten Analysetechniken liefert. An dem Papier haben Akteure aller Mediengattungen mitgearbeitet. Nur die Marktforschungsinstitute gehören der Qualitätsoffensive bisher nicht an. Horizont