Was ein Advertorial von Werbung unterscheidet
Bei Advertorials verschmelzen Anzeigen und Redaktion miteinander. Die bezahlten Inhalte müssen als Werbung gekennzeichnet werden, unterliegen aber journalistischen Grundregeln. Daher sollte das Gros des Textes informativ für die Zielgruppe sein und nur ein kleiner Teil Werbebotschaft. Ein Advertorial zeigt fachliche Expertise, was vor allem im Umfeld von B2B wichtig ist. Der Text passt sich zudem in Aufmachung, Tonalität und Ansprache der Leser an das publizierende Medium an. Pressebox