Was macht Influencer erfolgreich?
Influencern mit einer hohen Reichweite wird Expertise und Attraktivität unterstellt, so eine Studie der Technischen Hochschule Mittelhessen. Noch entscheidender für die User ist die Beurteilung des Contents. Sie wirkt sich vor allem auf die Vertrauenswürdigkeit und Identifikation mit dem Influencer aus. Die wichtigsten Kanäle sind Youtube und Instagram und solange sich die Zielgruppen auf Social Media aufhalten, sind Influencer relevant. Horizont