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18. Februar 2019 | 09:00 Uhr
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Mailen

Werbewirkungsforschung steht auf dem Prüfstand

Durch die Fokussierung auf kurzfristige Abverkäufe werden die Markenwerte vernachlässigt, beklagt Christian Jonas Lea, Strategie-Chef bei der Mediaagentur Initiative. Von Marken würden zunehmend Haltung und Werte eingefordert. "Es gibt unseres Wissens keinen Ansatz, der Long-term-Werbewirkung wirklich glaubhaft abbildet", benennt Lea das grundlegende Problem. Horizont

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