Werbewirkungsforschung steht auf dem Prüfstand
Durch die Fokussierung auf kurzfristige Abverkäufe werden die Markenwerte vernachlässigt, beklagt Christian Jonas Lea, Strategie-Chef bei der Mediaagentur Initiative. Von Marken würden zunehmend Haltung und Werte eingefordert. "Es gibt unseres Wissens keinen Ansatz, der Long-term-Werbewirkung wirklich glaubhaft abbildet", benennt Lea das grundlegende Problem. Horizont