Wie kann man Migranten mit Werbung erreichen?
Obwohl die Zielgruppe der Personen mit Migrationshintergrund in sich heterogen ist, unterscheidet sie sich grundsätzlich im Mediennutzungsverhalten von Personen ohne Migrationshintergrund. Radio wird von ihr deutlich weniger gehört, dafür ist die Wahrnehmung bei Außenwerbung genau umgekehrt. Werbung mit Testimonials kommt ebenfalls besser an. Horizont