Wie Marken Farbe bekennen können
Laut einer Erhebung der GfK erwartet eine Mehrheit der Konsumenten, dass Marken soziale Werte wie Hilfsbereitschaft, soziale Verantwortung und der Wunsch nach Chancengleichheit unterstützen. Was darunter zu verstehen ist, sehen Verbraucher unterschiedlich. Zu denken geben muss Marketingprofis indes die Tatsache, dass mehr als die Hälfte der Deutschen das Gefühl hat, dass Unternehmen das Thema nur als Marketinginstrument nutzen und keine glaubwürdige Haltung zeigen. GfK