Aida feiert 30 Jahre mit Events und Innovationen

Aida Cruises will das Jubiläumsjahr nutzen, um Vergangenheit und Zukunft der Marke zusammenzuführen. Vor 30 Jahren habe die erste Aida-Reise begonnen; 1996 trat laut Reederei auch der Kussmund am Bug erstmals als prägendes Markenzeichen auf. Heute beschäftige das Unternehmen rund 18.000 Mitarbeitende aus mehr als 60 Nationen, so Aida.

Manager Dirk Inger sagt, Aida habe die Kreuzfahrt "entstaubt und demokratisiert". Locker statt steif, erschwinglich statt nur luxuriös für wenige – so beschreibt er den Weg, auf dem der Kussmund zum Markenzeichen und Aida zur starken Marke geworden sei.

Feiern in Häfen und auf See

Zentraler Bestandteil des Geburtstagsjahres sind Veranstaltungen in deutschen Häfen. Den Auftakt bildet Hamburg am 7. Juni. Dort treffen sich die Schiffe Sol, Perla und Prima zu einer Parade vor den Landungsbrücken auf der Elbe.

Am 20. Juni folgt ein weiteres großes Ereignis zur Kieler Woche, bei dem die Nova anlegt. Anfang Juli kehrt die Diva zur Warnemünder Woche in den Heimathafen zurück. Denn dort habe 1996 alles begonnen, so die Reederei. In Warnemünde sind laut Aida Feiern für Mitarbeitende und für treue Clubgäste geplant.

Community-Aufruf statt TV-Kampagne

Aus Marketing-Sicht stellt Aida das Gemeinschaftsgefühl in den Vordergrund. Unter dem Motto "Hi Aida, lass uns feiern" ruft das Unternehmen Gäste, Mitarbeitende, Vertriebspartner und Wegbegleiter dazu auf, ihre schönsten Aida-Momente aus 30 Jahren zu teilen.

Marketing-Managerin Melanie Marra betont, man wolle nicht nur 30 Jahre Marke feiern, sondern auch Gäste, Crew, Mitarbeitende, Vertriebspartner und Dienstleister. Die für den Wettbewerb eingereichten Fotos erscheinen laut Aida auf einer Social Wall und sollen ab Mai teils auch in der Markenkommunikation verwendet werden. Als Hauptpreis winken 15 Kabinen für einen Party-Cruise mit 30 Personen. Die Aktion läuft noch bis Ende April und zählt bereits rund 6.500 Teilnehmer.

Statt TV-Werbung setze das Unternehmen auf Außenwerbung in den Häfen, Social Media, digitale Werbung und den eigenen Radiosender, heißt es zu den Kanälen. Ergänzend seien Expi-Aktionen und ein Verkaufswettbewerb geplant.

Innovation Hub soll Zukunftsthemen anschieben

Neben dem Jubiläum will Aida neue Ideen für die Branche anstoßen. Erstmals veranstaltet die Reederei am 16. September in Rostock einen Innovation Hub. Eingeladen sind Start-ups, Universitäten und Unternehmen. Bewerbungen sind in den Kategorien Dekarbonisierung, Nachhaltigkeit sowie Künstliche Intelligenz und smarte Tools möglich, kündigt Dirk Inger an. 

Die Finalisten sollen ihre Projekte vor einer Fachjury präsentieren. Die Gewinner können ihre Konzepte gemeinsam mit Aida weiterentwickeln. Laut Inger ist auch ein Praxistest auf einem der Kreuzfahrtschiffe vorgesehen. Der Innovation Hub solle neue Perspektiven für die Kreuzfahrt eröffnen, sagt der Manager.

Blick nach vorn bei guter Buchungslage

Zum Jubiläum gehört auch der Blick auf die Flotte. Sieben Schiffe sollen modernisiert werden, drei davon sind bereits fertig. Neubauten stünden erst für 2030 und 2031 an. Zur Buchungslage äußert sich Inger positiv. Frühbucher seien zurück, und mit den Perspektiven bis 2027 und 2028 sei man insgesamt sehr zufrieden.

Sabine Schreiber-Berger