Bringt der Fall Adidas die Marketer zum Nachdenken?
Der Sportartikelhersteller reduziert nach einer Analyse das Performance-Marketing zugunsten von Investitionen in die Marke. Thomas Koch beklagt in der "Wirtschaftswoche", dass die Werber sich zu Daten-Junkies entwickelt und sich dem Kunden immer mehr entfremdet haben und zitiert passend einen Online-Werber, demnach Performance-Marketing so gut funktioniere, weil irgendwann mal in die Marke investiert wurde. Wirtschaftswoche