Claims können international blamieren
Bei diesen Produktnamen oder Kampagnen müssen Marketer nachsitzen, zumindest, wenn sie in den jeweiligen Zielmärkten verkaufen wollen. Denn Mitsubishis Familienauto Pajero heißt im Spanischen so viel wie Trottel. Wer in Italien Tonic Water angeboten bekommt, sollte dankend ablehnen, denn es handelt sich um Toilettenwasser. Und den American-Airlines-Slogan "Fly in Leather" können Spanier schnell falsch verstehen – er bedeutet "Fliegen Sie nackt". Business Punk