Der heißeste Trend ist nicht immer der beste
Marketer machen wiederholt den gleichen Fehler: "Sie stürzen sich voller Elan auf den nächsten 'heißen Scheiß', obwohl sie den vom vergangenen Jahr weder vollständig verstanden, noch effektiv umgesetzt oder wenigstens so weit wie möglich optimiert haben", kritisiert Marketing-Experte Rolf Anweiler. Dieses Trend-Hopping bringe langfristig keinen Erfolg. Meist sei es sinnvoller, die bekannten und funktionierenden Instrumente auszureizen. Horizont