Der Schritt folge auf die Markteinführung von HX im Dezember 2023 und signalisiere „die letzten Schritte einer transformativen Rebranding-Reise“, nachdem sich HX im Februar offiziell von seiner norwegischen Schwestermarke Hurtigruten getrennt hatte, heißt es aus dem Unternehmen. Die neue Farbpalette sei "inspiriert von der maritimen Tierwelt, mit Tönen wie Perlmutt, Sand und arktisches Weiß". Die neue visuelle Identität von HX sorge auch dafür, dass Gäste an Orten wie Norwegen, wo beide Marken weiterhin nebeneinander bestehen, die Schiffe einfacher unterscheiden könnten.