Mit welchen Themen die DZT dieses Jahr für Deutschland wirbt
Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) setzt für die Werbung in ausländischen Märkten in diesem Jahr auf vier globale Kampagnen und drei Themenschwerpunkte. Dabei stehen die Segmente Kultur- und Städtetourismus sowie Kulinarik, Natur und Nachhaltigkeit im Mittelpunkt. Im vergangenen Jahr gaben Deutschland-Urlauber aus dem Ausland fast 79 Milliarden Euro aus und stärkten so die mittelständische Tourismuswirtschaft.
Der Bereich Städtetouristik wird durch die Kampagne "Your Next Stop: Travel Destination Germany" forciert. In Kooperation mit Expedia und durch moderne Formate wie Netflix-Ads wird das urbane Lebensgefühl deutscher Metropolen und Kleinstädte weltweit beworben. Eng damit verzahnt ist die Kampagne "Culinary Germany", die lokale Kulinarik als Genuss hervorhebt und mit Kultur kombiniert. Ein interaktives Widget auf der DZT-Homepage liefert dabei maßgeschneiderte Tipps für Weinfeste und Restaurants aus dem Datennetzwerk der Auslandsvermarktungsgesellschaft.
Die Kampagne zum Segment Nachhaltigkeit wird durch den neuen Claim "Feel Good – Erlebnisse, die bleiben" weitergeführt und will zertifizierte sowie umweltfreundliche Urlaubsformen in Stadt und Land hervorheben und fördern. Als vierte Säule setzt die Kampagne "Season’s Greetings" auf Saisonalität und Regionalität und rückt die über 3.400 Weihnachtsmärkte in den Mittelpunkt, die jährlich Milliardenumsätze generieren. Die DZT wirbt darüber für die Vorweihnachtszeit in ländlichen Gebieten oder urbanen Zentren. Jede fünfte Übernachtung ausländischer Besucher entfällt auf die Monate November und Dezember.
Zusätzlich vertiefen drei Themenschwerpunkte das Angebot: Das Jubiläum 150 Jahre Bayreuther Festspiele rückt Wagner-Stätten wie Leipzig und Dresden ins Rampenlicht, und der Bereich "Family and Friends in Nature" reagiert auf den Trend zum Land- und Natururlaub mit Fokus auf Wandern und Radfahren. Drittes Schwerpunktthema ist die internationale Gartenausstellung (IGA) im Ruhrgebiet in 2027. Dafür wird die Metropole Ruhr bereits in diesem Jahr als "grünste Industrieregion" positioniert, um internationale Gäste für das kommende Gartenfestival zu begeistern.