Multichannel-Kampagnen funktionieren oft nicht
Die Marktforscher von Kantar Millward Brown haben 200 internationale Kampagnen untersucht und festgestellt, dass 54 Prozent nicht wie geplant wirken. Ein Grund hierfür seien nicht an den jeweiligen Kanal angepasste Inhalte. Für den Erfolg brauche es eine starke kreative Leitidee mit konsistenten Signalen, wie Claim, Logo und einen homogenen Werbecharakter. Adzine