Online-Werbung leidet unter geringer Sichtbarkeit
Sie liegt aktuell bei 50 Prozent und damit um 11 Prozentpunkte niedriger als im August 2017. Grund ist die sinkende Viewability bei Smartphones und deren gleichzeitig steigender Anteil an der Internet-Nutzung. Als sichtbar und damit abrechenbar gilt Werbung, wenn die Hälfte der Anzeige für eine Sekunde sichtbar ist. Werbebetrug, etwa durch Maschinen ausgelöste, betrügerische Ausspielung von Anzeigen, spielt in Deutschland eine geringe Rolle (2%). Horizont