Redesigns bringen oft nicht mehr als Kosten
Auch wer aus Gründen der Wiedererkennung auf ein "Soft Refresh" des Logos setzt, belastet im Zweifelsfall nur sein Marketingbudget. Vor allem, wenn Kunden das Neue gar nicht erkennen, wie bei Jack Wolfskin. Wenn die Innovation scheitert, bleibt nur, das alte Logo wieder zu aktivieren, wie es das US-Label Gap einsehen musste. Horizont