Schwere Kritik an deutschen Werbevermarktern
Beim Werbewirkungsgipfel kritisierte die Nestlé-Mediachefin Maike Abel in ihrer Keynote, dass in Deutschland nur die Reichweite gemessen wird und nicht der finanzielle Erfolg einer Kampagne, der sogenannte Marketing Return on Investment. Dafür müsse sich die Branche endlich auf einen gemeinsamen Standard einigen. Sie lobte Google und Facebook als Vorbilder. Horizont