Spagat zwischen Haltung, Wirkung und Branding
Die "Wirtschaftswoche" geht in einer Kolumne der Frage nach, wie Marketer mehr Wirkung für Kundenwerbung erreichen und gleichzeitig Haltung bei gesellschaftlich relevanten Themen zeigen. Denn Aufmerksamkeit und Reichweite für Kampagnen reichten nicht mehr aus. Unter Wirkung verstünden Kunden immer öfter den Umsatz. Wenn dies nicht belegbar sei und Unternehmen nicht wüssten, was in Agenturen mit ihrem Werbegeld geschieht, dann gingen Investments verloren. Wirtschaftswoche