Werbesprech, Buzzwords und Hypes
Der Jahresrückblick der "Wirtschaftswoche" fällt ernüchternd aus, denn Agenturen und Werbung befinden sich in der Vertrauenskrise. Eines der Buzzwords 2016 war "Transparenz", die aber fehlt bei genauem Hinsehen. Auch Content Marketing hält dem Check nicht stand, denn es ist so alt wie die Werbung selbst. Wenn Reklame die Kunden wieder erreichen soll, muss sie sich auf alte Tugenden einer guten Beziehung besinnen – wie etwa Respekt, Vertrauen, Sinnstiftung und Zuhören. Wirtschaftswoche