Werbeverweigerer trotzdem erreichen
Ein Viertel der Deutschen lehnen Prospekte und Anzeigenblätter ab. Ihre Hauptmotive sind fehlende Individualisierung, Ressourcenverschwendung, hoher Aufwand und negatives Image. Um sie dennoch ansprechen zu können, hat das Institut IFH Köln sie in fünf Typen unterteilt, die gezielt beworben werden können: So lehnt der Öko-Digitalist Printprospekte aus Umweltschutzgründen ab und nutzt stattdessen digitale Prospekte.