Katzenjammer über Digital-Werbung
Christof Baron hat den Begriff "digitale Besoffenheit" geprägt. Sein neues Thesenpapier "Digital Hangover" benennt viele Missstände. Online-Werbung funktioniere beim Abverkauf, zahle aber kaum auf den Markenwert ein. Durch die Fragmentierung lasse sich keine Reichweite zu vertretbaren Kosten erzielen, Programmatic Advertising sei überflüssig, Kreation werde vernachlässigt und Google, Facebook und Co. seien nicht mehr aufzuhalten. Horizont