Marktforschungs-Branche im Umbruch
2018 war ein turbulentes Jahr und gekennzeichnet durch die Betrugsstorys in der "Akte Marktforschung" des "Spiegel" und der brancheninterne Streit um Repräsentativität. Die GfK wandelt sich nach eigener Aussage zu einem "technologiebasierten Datenanalytik-Unternehmen" und Nielsen steht nach Ansicht von Insidern vor der Zerschlagung oder dem Verkauf. Gleichzeitig drängen neue Player wie SAP auf den Markt, der Qualtrics, einen Anbieter für Befragungssoftware, gekauft hat.