Niedersachsen verzeichnete 2025 laut eigenen Angaben 46,9 Millionen Übernachtungen und zählt damit zu den volumenstärksten Tourismusstandorten in Deutschland. Die bisherige Bezeichnung Tourismus Marketing GmbH bilde aber nicht mehr ab, was die Gesellschaft heute leiste, sagt Geschäftsführerin Meike Zumbrock. Daher habe man sich nun umbenannt. "Wir sind Impulsgeberin, Digitalisierungspartnerin, Nachhaltigkeitsberaterin und Netzwerkkoordinatorin", erklärt die Geschäftsführerin.
Zu den erweiterten Aufgaben gehörten unter anderem der Betrieb einer landesweiten Open-Data-Infrastruktur, datenbasierte Marktforschung, die Steuerung von Qualitäts- und Nachhaltigkeitsstandards sowie die Koordination touristischer Mobilität. Auch die Politik, die die Landesgesellschaft finanziert, scheint überzeugt. Wirtschaftsstaatssekretär Matthias Wunderling-Weilbier (SPD) betont, mit der neuen Firmierung werde sichtbar, was die Gesellschaft längst sei: "strategisch aufgestellt, digital kompetent und nah an den Akteuren vor Ort".