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19. Februar 2019 | 09:00 Uhr
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Freiwilliger Werbekonsum wirkt besser

Im Rahmen einer Burda-Studie konnten die Probanden die Werbung vor Videoclips wegklicken oder freiwillig anschauen. Das hatte massive Reichweitenverluste zur Folge, denn 45 Prozent der User verzichtete auf Werbung. Die Wirkung der Werbung bei den Werbungssehern war deutlich höher als in einer Vergleichsgruppe: Kaufbereitschaft, Interesse, Erinnerung und Image erreichten hier wesentlich bessere Werte. Adzine

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