Influencer profitieren von der Coronakrise und Verbraucher erwarten Haltung und Moral von Marken, analysiert die Agentur für Influencer Marketing Buzzbird in ihrem Forecast 2021. Die "No Bullshit"-Forderung aus dem letzten Jahr gelte nach wie vor. Und die Begeisterung der Verbraucher ernteten diejenigen Marken und Influencer, die Flagge zeigten und sich mit aktuellen gesellschaftlichen Themen auseinandersetzten. Marktforschung

Aufgrund der Reisebeschränkungen stellen Influencer in Werbekampagnen ihre Heimat vor: Für Booking wirbt die Berlinerin Luciekx für Garmisch-Partenkirchen, bei Get Your Guide stellen Influencer aus Stuttgart, Berlin, und dem Allgäu lokale Touren und Erlebnisse vor. Das Hessische Kultusministerium setzt auf dieselbe Mechanik. Die Resonanz in Form von Likes und Kommentaren ist durchweg gut. Ob dadurch die Reiselust steigt, wie sie Jessica Kellershofen von Influencer-Marketing-Plattform Reach Hero beschreibt, werden erst die tatsächlichen Buchungen zeigen. Horizont

Mit den Worten "Leute, wir sind in einer sehr, sehr, sehr heiklen Situation", wendet sich der Rapper Fedez an seine Instagram-Fans. Er erzählt in seiner Videobotschaft, wie ernst die Corona-Lage im Land ist. Er gibt den Aufruf "Bitte benutzt die Maske" im Namen von Italiens Regierung weiter an seine Follower. Der 31-Jährige erzählt auch, wie es zu der Aktion kam. Er habe einen "sehr unerwarteten Anruf" von Ministerpräsident Giuseppe Conte erhalten, der über die Influencer das junge Publikum erreichen wolle. Zeit

Die Reichweite, sprich Anzahl der Follower eines Influencers sagt allein wenig aus. Entscheidend ist die Beitragsreichweite, und die kann stark von der Anzahl der Follower abweichen. Die gezählten Interaktionen sollte man nicht über einen Kamm scheren. Ein "Okay" oder "Like" ist nicht mit einem aussagekräftigen Kommentar gleichzusetzen. Auch Influencer-Marketing muss sich an konkreten Zielen, wie Buchungen oder Abverkäufe messen lassen. W&V

Sage und schreibe 4.400 Influencer sollen von Oktober bis November kostenlos die indonesische Insel bereisen und im Rahmen der Kampagne "We love Bali" Gutes über das Ferienziel in die Welt posaunen. Damit soll der Tourismus wieder angekurbelt werden. Durch die Corona-Pandemie verloren in Balis Tourismuswirtschaft 75.000 Personen ihren Job oder wurden beurlaubt. Zeit

Diesmal ist Instagram-Star Pamela Reif (6,4 Millionen Follower) vom Oberlandesgericht Karlsruhe dazu verdonnert worden, in ihrem Profil Links zu Marken, sogenannte "Tap Tags", immer als Werbung zu kennzeichnen. Und das auch, wenn es sich um unbezahlte Posts handele. Für die Fans sei die Trennung zwischen Werbung und Privatem nicht nachvollziehbar. Internetworld

2016 gab es laut einer Studie von Influencer Marketing Hub weltweit 335 Plattformen und Agenturen für Influencer mit einem geschätzten Marktvolumen von 1,4 Milliarden Euro. Bis Ende 2020 wuchs deren Zahl auf 1.120 und das Volumen stieg auf 5,5 Milliarden Euro. In einer Umfrage unter Marketingleitern in Deutschland gaben 59 Prozent an, Influencer-Marketing zu betreiben. Statista

Sven Wedler ist Geschäftsführer des Hotel Dappers in Bad Kissingen und er wollte bei der Vermarktung seines Hauses Influencer einsetzen. Wenn der in den Social-Media-Beiträgen der Influencer platzierte Link zu seinem Hotel geklickt wird und daraus Umsätze entstehen, erhält der Influencer davon einen Anteil. Für die Umsetzung des Konzeptes hat Dappers den Hotel-Dienstleister Seldecco mit an Bord geholt. In Franken

Auf "Go Sociable" können Unternehmen Projekte ausschreiben, bei denen sie mit Influencern oder Bloggern zusammenarbeiten, die sich auf das Reisesegment spezialisiert haben. Sogenannte Sed-Cards und Filterfunktionen sollen die Auswahl erleichtern. Für die Nutzung der Datenbank wird eine Jahresgebühr fällig. Go Sociable

Man redet nicht viel über sich, sondern gibt den Usern eine Plattform, sich zu präsentieren. Das schaffe Interkation, erklärt der Social-Media-Experte Felix Beilharz. Als Beispiel nennt er die Berliner Verkehrsbetriebe BVG, die ihren Instagram-Kanal in die Hände von Berliner Fotografen geben. Laut Beilharz fehlt vielen Unternehmen für den Einsatz von Influencern das Know-how. Doch scheuen sie die Kosten, dafür eine Agentur zu engagieren. Absatzwirtschaft