62 Prozent der deutschsprachigen Onliner über 16 Jahre in Deutschland folgen Influencern, fast 42 Prozent sogar häufig oder sehr häufig. Sie gelten als Heavy Follower. Jeder zweite von ihnen stammt aus der Altersgruppe der 16- bis 39-Jährigen. Am wichtigsten für die Follower ist die Ehrlichkeit, Glaubwürdigkeit und Expertise der Influencer. Für die Heavy Follower spielt auch der Unterhaltungswert eine große Rolle. W&V

Die Meinungsmacher im Internet setzen sich in ihren Social-Media-Accounts in Szene. Dabei zeigen sie auch gerne mal, was ihnen privat gefällt und verlinken direkt zu Marken. Solche Postings müssen Influencer nicht als Werbung kennzeichnen, wenn sie unbezahlt gemacht werden und nicht zu werblich anmuten, urteilte nun der Bundesgerichtshof. Tagesschau

Um auch ländliche Regionen in Bayern und Baden-Württemberg in den Fokus zu rücken, startet die Deutsche Zentrale für Tourismus eine Incoming-Kampagne. Hierbei begeben sich ausgewählte Influencer aus den Quellmärkten Frankreich, Spanien, Italien und der Schweiz abseits der bekannten Touristenpfade auf Entdeckungstour. Sie berichten in sozialen Netzwerken live über ihre Erlebnisse unter #EnjoyHiddenGermany. Hogapage

Manche haben einfach umgesattelt, von Zielen im Ausland auf Destinationen vor der Haustür. So wie "Weltwunderer Jenny", die statt Neuseeland nun über Dresden, Slowenien oder Schweden schreibt. Lateinamerika-Spezialist Daniel Tischer wollte das nicht. Seine Lösung für "Southtraveler" war der Wechsel zu Food-Themen, die er von daheim postet. Und er hat im Lockdown einen Patagonien-Reiseführer geschrieben. Reisereporter

Das im Juni beschlossene Gesetz zu Influencer-Werbung tritt erst in einem Jahr in Kraft. Die Landesmedienanstalten haben bereits jetzt ihre Richtlinien überarbeitet. Darin heißt es, dass "Beiträge über Produkte, Dienstleistungen, Marken, Unternehmen, Regionen, Events, Reisen, die gegen Bezahlung oder eine Gegenleistung veröffentlicht werden", zu Beginn des Beitrags "deutlich lesbar" mit "Anzeige" oder "Werbung" zu kennzeichnen sind. Das gilt für alle Social-Media-Plattformen, Blogs oder Podcasts. Horizont

Innerhalb eines Jahres haben 21 Prozent der deutschen Internetnutzer ab 16 Jahren mindestens einmal ein Produkt gekauft, weil es von einem Youtuber beworben wurde, so lautet das Ergebnis einer repräsentativen Umfrage von Faktenkontor und des Marktforschers Toluna. 18 Prozent verlassen sich auf den Rat von Instagrammern. Den größten Einfluss üben Influencer auf die Gruppe der 20- bis 29-Jährigen aus. PR-Journal

Die Inszenierungen von Influencern in Reisezielen zeichneten sich durch eine große Eintönigkeit aus, sagt der Filmkritiker und Youtuber Wolfgang Schmitt. Personalisierte Filter ließen alles in derselben Ästhetik erscheinen, so dass es keinen Unterschied mache, ob Dubai oder Bali präsentiert werde. Kritik an Zuständen vor Ort oder die Begegnung mit Fremden komme dabei nicht vor, was die vielen Follower allerdings kaum störe. Zeit

Wer sich im Bällebad oder in der Kulisse eines XXL-Computers mal ganz klein fühlen und ablichten will, der kann im Hotel Alpha Palmiers in Lausanne Timeslots buchen. Noch bis zum 31. August sind hier Influencer oder einfach nur Neugierige willkommen, um die 25 individuell gestalteten Zimmer auszuchecken. Jedoch nicht über Nacht, sondern nur von 10 bis 22 Uhr. Horizont

Wichtig sei, dass der Influencer zum Hotel passe, sagt Sophie Döde, Social-Media-Expertin bei Online Birds. Micro- und Nischen-­Influencer hätten zwar eine geringe Reichweite, dafür eine hohe Glaubwürdigkeit in ihrer Community und sind zudem kostengünstiger. Gemeinsam könne man Produkte entwickeln, etwa mit einem Fitness-Influencer ein Fitnesswochenende. Die Influencer sollten jetzt angesprochen werden, damit sie zum Re-Start zur Verfügung stehen. Tophotel

Die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (Agof) hat ihre Planungsdaten für Online-Werbung um die Kategorie Influencer erweitert. Sie decken die Plattformen Youtube, Instagram, Facebook, Twitch und Tiktok ab und sollen Infos zu Alter, Nutzungshäufigkeit, Einstellung zu Influencern und Kaufverhalten aufgrund von Influencer-Empfehlungen geben. Adzine