Basis des Content-Marketing ist die Definition von Zielen, Zielgruppe und Kern-Story. Mit dem Tool Scompler lässt sich der Content kanalübergreifend organisieren. Die Zusammenarbeit kann über einen virtuellen Newsroom erfolgen. Als Alternative bietet sich das Programm Contentbird an, das von der Strategie über Recherche, Planung bis zu Erstellung, Distribution und Analyse alles abdeckt. T3N

Es ist einfach, Zielgruppen nach Altersklassen zu definieren und soziologisch auch interessant, aber für das Marketing nicht ausreichend. "Eine gute Zielgruppensegmentierung sollte Informationen zu Markt- und Absatzpotential geben und beantworten, warum eine bestimmte Gruppe Menschen in einer bestimmten Kategorie ein bestimmtes Produkt konsumiert", bringt es "Meedia"-Autor Peter Kiefer auf den Punkt. Meedia

Die Entwicklung auf diesem Gebiet ist noch immer rasant und das Bespielen der Social-Media-Kanäle ist mit täglichem Aufwand verbunden, meint Thomas Corinth von der IST-Hochschule für Management. Das Zauberwort für ihn ist "Instagramability", denn laut einer Studie ist – je nach Alter – für 25 bis 40 Prozent der Gäste das Thema ein ganz wichtiges Kriterium bei der Urlaubsentscheidung. Hogapage

Die "Mystery Breaks" bringt der Airline in der Pandemie viel Aufmerksamkeit. Kunden können den Reisetermin und zwischen den Urlaubsvarianten "großartig", "Deluxe" und "Luxus" wählen sowie eines von 20 neuseeländischen Zielen, in das sie nicht reisen möchten. Alles andere legt Air New Zealand fest und die Urlauber erfahren erst zwei Tage vor Reisebeginn, wohin es geht. Aerotelegraph

Reisebüros rufen sich mit dem fertig gestalteten Newsletter bei den eigenen Kunden und Interessenten alle 14 Tage in Erinnerung. Damit soll Geschäft vorbereitet und wieder angekurbelt werden. Die Dienste werden von SRT, einer Partnerschaft von Reisejournalisten, geschrieben und mit Cleverreach an die Reisebürokunden gemailt. Die Kosten richten sich nach der Zahl der Aussendungen. SRT

Die Gastautoren von "Revenue Hub" empfehlen, das digitale Marketing in der Krise nicht einzustellen und belegen dies anhand der Traffic-Entwicklung von zwei Hotelwebseiten nach dem Lockdown in Großbritannien. Das Hotel, dass weiterhin in Social Media investierte, verzeichnete beim Hochfahren deutlich mehr Traffic auf der eigenen Website. Auch SEO sollte aufrechterhalten werden, sonst fängt man nach einer Pause wieder von vorne an. Revenue Hub

Die Entwürfe des Modedesigners Martin Grant kommen ohne Raffinessen aus und setzen auf natürliche Materialien wie Baumwolle oder Kaschmir. Im Zentrum der Kollektion steht natürlich das Qantas-Logo mit dem Känguruh, das sich auf T-Shirts, Hoodies, Taschen und Pullovern wiederfindet. Einzig beim Preis muss man aufhorchen, so sind für den Kaschmir-Strickpulli rund 250 Euro fällig. Aerotelegraph

Viele Konsumentscheidungen werden von Frauen getroffen. Die Folge ist Werbung mit pinkfarbenen Bohrmaschinen und Autos mit Schminkspiegeln. Das Urteil der Marketing-Expertin Gabi Lück ist vernichtend: "Mehr als 90 Prozent der Frauen fühlen sich von der Werbung nicht angesprochen." Die Werbung sei oft nicht subtil genug und Frauen wünschten gar keine Abgrenzung. Zudem gebe es die "Zielgruppe Frau" gar nicht, meint die Wirtschaftstrainerin Ulrike Aichhorn, die Gruppe sei divers. Absatzwirtschaft

Bereits zur nächsten Ausgabe der Berliner Reisemesse im März 2021 präsentiert sich das Bundesland als erste Kulturdestination der ITB. Ein Jahr später ist Sachsen dann offizielles Partnerland der Messe, nach Mecklenburg-Vorpommern zum zweiten Mal eine deutsche Destination. Touristik Aktuell

Mit dem digitalen Sichtbarkeits-Gipfel vom 19. bis 25. Oktober möchte die Organisatorin Nadine Breuer "eine Brücke zwischen innovativen Touristikern bauen" und das abseits der großen Konzerne. Vormittags sind Interviews mit Speakern geplant, am Nachmittag stehen Praxistipps rund um Facebook, E-Mail-Marketing und Social Media auf der Agenda. Der Gast-Zugang für das Online-Event ist kostenlos. Travel Talk