"Ohne Strategie, keine Kampagne", bringt es Marketing-Experte Christian Kaffl auf den Punkt. Nicht weniger wichtig seien die Messbarkeit der Maßnahmen sowie eine saubere Einrichtung des Trackings, fährt er fort. Startpunkt sei immer eine fundierte Ist-Analyse und die Festlegung der zu erreichenden Ziele. Hogapage

Gegenseitige Empfehlungen sollen hochspezialisierten Reiseveranstaltern das Marketing erleichtern. Destination Heroes setzt darauf, dass sich Zielgebietsspezialisten dafür zusammentun können, weil sie sich gegenseitig keine Konkurrenz machen, sondern einander ergänzen. Erste Mitstreiter hat Cuba-Buddy-Chef Christopher Trinczek, der das Portal mitentwickelte, gefunden. Mit Fintouring, USA Travel, Canada Dream Tours und Galapagos Pro sind einige Teile der Welt besetzt. FVW

Unter dem simplen Motto "Live happy" propagiert der Veranstalter den Neustart und macht in drei Clips Lust aufs Reisen. Farbenfroh und bildgewaltig sind unter anderem Sommer, Sonne, Strand aber auch Wanderer sowie eine Ballonfahrt über Kappadokien oder das Holi Colours Festival in Indien zu sehen. Die neue TUI-Kampagne wird in 23 Ländern weltweit gelauncht, federführend ist die Agentur Leo Burnett. Campaign live, W&V (Abo)

Facebook ist nach wie vor eine der mächtigsten Social-Media-Plattformen. Dort nicht präsent zu sein, ist fast schon fahrlässig. Viele Facebook-Tools können Sie kostenlos nutzen. Posten Sie regelmäßig, erstellen Sie mit Bildern oder Kurzvideos eigene Storys oder machen Sie ein Preisausschreiben. Mit kostenpflichtiger Facebook-Werbung können sie bestimmte Kundensegmente gezielt ansprechen. Ein Leitfaden zeigt Schritt-für-Schritt, wie es geht. Siteminder

Die Berater von WRE schulen Expis am 26. Oktober und zeigen im kostenlosen Webinar unter anderem, welches die häufigsten Fehler von Reiseunternehmen sind. Zudem gibt es Strategien für erfolgreiches Online-Marketing und Wege, die zu mehr zahlenden Kunden führen. WRE Training

Marion ten Haaf (Foto) ist ab 19. November für die gesamte Unternehmenskommunikation des Kölner Touristikkonzerns zuständig. Sie folgt als Director Group Corporate Communications auf Tobias Jüngert, der bereits im März seinen Abschied von DER Touristik verkündet hatte. Ten Haaf war zuletzt für die PR-Agentur BCW tätig. Rewe Group (Pressemeldung)

Noch eine zehnte Staffel, dann soll Schluss sein mit der Reality-TV-Serie rund um Kreuzfahrtspaß auf hoher See. Bereits seit 2010 geht die ARD auf Schiffen des Veranstalters Phoenix Reisen an Bord, nun ist die letzte Klappe gefallen. Aus welchem Grund "Verrückt nach Meer" eingestellt wird, lässt der Fernsehsender offen. Die Serie läuft in der ARD noch bis Januar, montags bis freitags um 16:10 Uhr. DWDL

Man habe sich bei Werbebotschaften an wissenschaftlich klingende Worthülsen oder an die Erzählung einer Mehrwert-Story gewöhnt, stellt Autor Jan Petermann fest. Da wird das Bett zum Schlafsystem, die Einparkhilfe zur Park Distance Control und Produkte vom Fließband mit dem Label Manufaktur zur Handarbeit. Insgesamt riskierten Marketer, Kunden mehr zu irritieren denn aufzuklären, so eine Linguistik-Professorin. Dabei sei Klarheit im Ausdruck elementar für erfolgreiche Kampagnen. Horizont

Airbnb und Adidas hatten große Teile ihres Budgets für Performance-Marketing gestrichen. Im Verkauf und Web-Traffic hinterließ das jedoch kaum Spuren. Das ist für Marketing-Experte Lars-Alexander Mayer ein Indiz, dass die Marke der entscheidende Erfolgsfaktor ist. Um Markenstärke zu messen, setzt er auf Social Listening und wertet beispielsweise Posts, Suchanfragen oder Forenbeiträge aus. Die seien, anders als Äußerungen in Umfragen, unverstellt und ohne Zeitverzug analysierbar. Marktforschung

Bei Lufthansa, Swiss und Austrian müssen auf Europa-Flügen Getränke und Essen bezahlt werden. Auch auf der Langstrecke soll es ein kostenpflichtiges Zusatzangebot geben. KLM hält davon nichts und bleibt bei der kostenlosen Verpflegung. Im Sinne der "Marke KLM und der Art, wie wir mit unseren Kunden umgehen", wolle man Wettbewerbern nicht folgen, sagt Finanzchef Erik Swelheim. Aerotelegraph