Corona hat die Produkte Reise und Urlaub extrem erklärungsbedürftig gemacht. Die Kunden müssen genau erfahren, wie ihr Urlaub aussehen wird, was sie erwarten können und was nicht, erläutert Marco Gardini, Professor für Tourismus-Management. Das gilt für Reiseveranstalter, Hotels, Gastronomie und Freizeiteinrichtungen. Absatzwirtschaft

Der neue Begriff von Luxus sei die Rückkehr zum Einfachen, schreibt Marketing-Fachfrau Irmgard Hesse. Es gelte also für Marken darum, die Abkehr vom dauernden Konsum für sich zu nutzen und statt "Höher, schneller, weiter" mehr denn je auf nachhaltige und sinnstiftende Ideen zu setzen. Denn aus der neuen Normalität gingen die als Gewinner hervor, die passende Produkte und Dienstleistungen anböten. Horizont

Die Branchenkampagne will auf einer zentralen Plattform Impulse für das Reisen nach Corona setzen und ruft hierfür Touristiker zum Teilen ihrer Urlaubsfotos, Videos und Pläne auf. Über gestaffelte Sponsorenpakete können sich Unternehmen aus der Reisebranche an "Träume deine Reise" beteiligen und erhalten dafür unter anderem Zugriff auf Marketingmaterial und eine Listung auf der Website. Träume Deine Reise

Die Tourismusverbände aller 16 Bundesländer kooperieren erstmals, um Lust auf Urlaub im eigenen Land zu machen. Auf "Entdecke Deutschland" geht es von einer zentralen Landkarte in die Regionen, aufgeteilt in Kategorien wie Ruhige Ecken, Lieblingsorte und Kleine Abenteuer. Buchen kann man dort aktuell nicht. Entdecke Deutschland

Damit Marken sich mit ihren Inhalten von der Konkurrenz abheben können, ist effektives "Social Listening" für das frühe Erkennen von Trends wichtig. Google Trends ist das bekannte Tool dafür, Glimpse der Newcomer. Mit AdSpy behält man die Konkurrenz im Blick, dank zahlreicher Filterfunktionen für Social-Media-Anzeigen weltweit. Bei Unsplash finden User eine große Datenbank mit professionellem Bildmaterial. Unternehmer

Bei dem Trend handelt es sich um Spots, die in Podcasts oder Livestreams laufen. Da Online-Audio im Mainstream angekommen ist, wird nahezu jede Nische an Themen bedient. Das wiederum sieht Marketer Maximilian Bach als großen Vorteil für zielgruppengenaues Targeting und das bei vergleichsweise geringen Produktionskosten der Werbe-Spots, was sie auch für KMU interessant mache. W&V

Die Kampagne war mit echten Begegnungen von Einheimischen mit Touristen gestartet und sollte den Gästen das finnische Glücksgefühl vermitteln. Nun können Glücksuchende sich die Tipps der Profis im Internet anhören oder Live-Chats buchen. Reisereporter

Die neuen Ansprechpartner rund um Westaustralien sind für deutsche Reiseverkäufer und Veranstalter ab sofort James Munro und Meike Gronegger. Sie verantworten bei Conjoint in München alle Marketing-Aktivitäten für Tourism Western Australia im deutschsprachigen Europa. Conjoint Marketing Group

Zunächst sollte man einen festen Platz für die Arbeit reservieren, mit einem bequemen Stuhl, möglichst gutem Licht und präsentablem Hintergrund für Videogespräche. Die Arbeitszeit sollte, wie im Büro, festgelegt sein, sonst ufert sie schnell aus. Außerdem wichtig: Essenspausen, Multi-Tasking vermeiden und am Ende sich "mental ausstempeln". Unternehmer

Das Potenzial von Künstlicher Intelligenz im Marketing wird von den Verantwortlichen nicht ernst genommen oder verschenkt, lautet das Ergebnis einer Studie des Eco Verbands der Internetwirtschaft. Weniger als ein Viertel der Befragten will sich noch in diesem Jahr mit dem Thema auseinandersetzen. Dabei biete KI schier unendliche Möglichkeiten, beispielsweise in der Bewertung von Kundenpotenzialen durch neuronale Netze oder automatisierte Zielgruppen- und Umsatzanalysen. Horizont