Digitale Kanäle prägen den Reisemarkt in Deutschland immer stärker. Nach Auswertungen des Verbands Internet Reisevertrieb (VIR) wird inzwischen bei 77 Prozent aller Reisen mindestens eine Reiseleistung online gebucht. Ein Jahr zuvor lag dieser Wert noch bei 74 Prozent.
Über alle Reisen mit mindestens einer Übernachtung hinweg liegt der Anteil rein digital gebuchter Reisen laut VIR unter Verweis auf Zeilen der FUR Reiseanalyse und der Marktforscher von Travel Data + Analytics (TDA) bei 71 Prozent. Weitere sechs Prozent entstehen über hybride Buchungsprozesse, bei denen mehrere Vertriebskanäle kombiniert werden.
Digitale Kanäle dominieren zunehmend
Besonders deutlich wird der Trend bei klassischen Urlaubsreisen ab fünf Tagen. Hier stieg der Anteil reiner Buchungen über Webseiten von 54 Prozent im Jahr 2024 auf 58 Prozent im Jahr 2025. Auch Buchungen per E-Mail nehmen zu und kletterten im selben Zeitraum von 15 auf 18 Prozent.
Bei Kurzurlaubsreisen ist der digitale Anteil noch höher. Hier erfolgen bereits 87 Prozent der Buchungen über digitale Kanäle, nach 83 Prozent im Jahr zuvor.
Erstmals zeigt sich auch bei Pauschalreisen ein deutlicher Strukturwechsel. Bei Urlaubsreisen ab fünf Tagen werden inzwischen 52 Prozent der Pauschalreisen digital gebucht. Damit überholt der Online-Vertrieb den klassischen Offline-Vertrieb.
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