Marketing & Digitales

Die Bewerbungsfrist für eine der 1.000 Mitgliedschaften läuft ab jetzt. Das Pre-Matchmaking-System garantiert, dass Einkäufer exakt die Aussteller treffen können, für deren Produkte sie sich interessieren. Außerdem werden ITB Buyers Circle-Mitglieder vorrangig zu allen wichtigen themenbezogenen Networking-Events eingeladen.

Laut einer aktuellen Studie des Marktforschungsinstituts Forsa bezahlen derzeit lediglich sechs Prozent der volljährigen Verbraucher mit ihrem Handy. Beim überwiegenden Teil der Deutschen herrscht hingegen Skepsis gegenüber dem sogenannten NFC-Bezahlverfahren.

Laut der Prognose von CWT für das kommende Jahr sollen die Flugpreise um 2,2 Prozent in Nahost und Afrika sowie 0,5 Prozent in Westeuropa steigen, während man für Osteuropa (-0,2%) und besonders für Deutschland (-1,9%) mit einem Rückgang rechnet. Bei den Hotelraten ist es ähnlich.

Veranstalter freuen sich über unzählige Social-Media-Beiträge: Glaubwürdiger kann Werbung nicht sein. Der Wind kann aber schnell drehen, wie die unglückliche Fahrt der "Norwegian Spirit" zeigt, die viele Ziele ohne Verschulden der Reederei nicht anfahren konnte. Der Protest der Gäste war heftig und gipfelte in einem Video in dem die Menge "Wir wollen eine Entschädigung" skandierte. Das verbreitete sich rasend schnell auf vielen Kanälen und der Imageschaden war nicht mehr aufzuhalten.

Wichtig sind charakteristische Audio-Elemente, die der Hörer eindeutig mit einer Marke verbindet. Das kann ein Soundlogo, ein Jingle, eine Stimme, eine bestimmte Musik oder ein Geräusch sein. Die Nennung der Marke ist ebenfalls essenziell. Der Spot muss klar den Benefit benennen und eine Verbindung zwischen Marke und Bedarfssituation herstellen.

Velontour soll kurz vor Weihnachten online gehen und für Interessierte ein umfangreiches Angebot rund um Radreisen präsentieren. Tourismusverbände, Regionen, Hotels, Apartment-Vermieter, Radhersteller, -händler und Bekleidungsmarken und Reiseveranstalter sollen dort ihr Portfolio unterbreiten können.

Die Publikation der Spezialisten von "Adzine" analysiert die sich verändernden Nutzungsgewohnheiten, vorwiegend der jüngeren Zielgruppen, beleuchtet die Möglichkeiten für Werbetreibende im deutschen Publisher-Videoangebot und gibt einen Ausblick, wohin die Reise gehen könnte.

Das Inkrafttreten der Vorschrift wurde verschoben und der neue Entwurf lockert etwas die Zügel für Unternehmen. So soll das Tracking für kostenlose und werbefinanzierte Online-Angebote möglich sein. Und bei der Ablehnung von Cookies darf der Zugang zu einer Website trotzdem nicht verwehrt werden, wenn es kein alternatives Angebot gibt, etwa bei Behörden. Das bedeutet: Grundsätzlich sind Cookie-Walls erlaubt.