Marketing & Digitales

Nach dem Einbruch von Geschäftsreisen in den vergangenen zwei Jahren rechnet der Verband Deutsches Reisemanagement (VDR) für das laufende Jahr wieder mit steigenden Zahlen. "Der persönliche Austausch mit Geschäftspartnern und Kunden bleibt wichtig und lässt sich nicht dauerhaft ersetzen", sagt VDR-Präsident Christoph Carnier.

Die tägliche E-Mail-Flut ist nach wie vor ungebrochen und jede Mail kostet Aufmerksamkeit und Arbeitszeit. Das ist ärgerlich und unwirtschaftlich, wenn einen die Mail nicht betrifft. Deshalb sollte man prüfen, wer wirklich über eine Nachricht informiert werden muss. Oft reicht es, wenn bestimmte Personen nur das Ergebnis erfahren und nicht den ganzen Verlauf kennen müssen.

Die Münchener PR-Agentur Girasole ist neuer Ansprechpartner für die Medien, wenn es um die Romantik Hotels geht. Dem Marketingverbund sind derzeit knapp 200 Hotels und Restaurants in neun europäischen Ländern angeschlossen. Über Partnerschaften mit Les Collectionneurs in Frankreich, Secret Retreats in Asien und der Gondwana Collection in Namibia ist das Netzwerk auf insgesamt 500 Häuser gewachsen.

Die Google-KI, die die Daten im Web sammelt, wird multimedial und vielsprachig. Das angekündigte Update Mum (Multitask Unified Model) bringt neue Anforderungen an Online-Marketing und SEO. Eine Suchanfrage liefert künftig Informationen aus Text, Videos, Audios und Bildern. Das heißt, im Online-Marketing genügen Keywords nicht mehr. Seiten, die erfolgreich sein wollen, benötigen hochqualitativen, multimedialen und nutzerorientierten Content. Die Umstellung bei Google ist im Gang.