Marketing & Digitales

Die Mice-Buchungsplattform will mit "Quality Rank" dazu beitragen, dass Event-Planer die am besten zu ihren Erfordernissen passende Angebote finden. Dafür hat man sich Google Pagerank als Vorbild genommen und einen Algorithmus entwickelt, der bei Anfragen auf Millionen von Datensätzen zurückgreift, die bei Mice Access seit 2007 entstanden sind.  

Jeweils knapp die Hälfte setzt Adblocker ein oder verändert ihre Mediennutzung; 38 Prozent zahlen deshalb für Streamingdienste, so das Trust Barometer der Kommunikationsagentur Edelmann. Diese stellte weiterhin fest, dass das Vertrauen in eine Marke fast genauso wichtig ist wie etwa Nutzen, Qualität und Wertigkeit.

Die Entwicklung der letzten Jahre zeigte in die entgegengesetzte Richtung, doch jetzt finden sich fünf deutsche Marken unter den Top Ten des Brand Relevance Index des Beratungsunternehmens Prophet. Es sind dies Free Now (ehemals My Taxi), Share Now (zuvor Car 2 Go und Drive Now), Stihl, Miele und BMW. Branchensieger im Tourismus wurde Booking und in der Sparte Verkehr belegt die Lufthansa Platz eins.

Die "Green Traveler" nehmen in Deutschland einen Anteil von 22 Prozent ein. Sie haben sich im letzten halben Jahr mindestens einmal entschieden, eine geplante Reise nicht zu buchen, um ihren CO2-Fußabdruck zu verringern. Zu diesem Ergebnis kommt das Werbeportal Criteo, das hierzu weltweit 13.000 Verbraucher befragt hat. Die Green Traveler sind deutlich jünger als der Bevölkerungsschritt und in Deutschland stärker vertreten als in den USA oder Frankreich.