Nachhaltigkeit als Markenkern ist nicht immer sinnvoll
W&V-Gastautor Peter Kiefer hält es für einen gefährlichen Weg, in der Kommunikation in jedem Fall auf Nachhaltigkeit zu setzen. Es ist oft sehr schwer, das Nachhaltigkeitsversprechen zu halten. Der daraus resultierende Schaden kann immens sein. Und wenn alle auf das Thema setzen, ist eine Differenzierung zum Wettbewerb umso schwieriger. Zudem bindet das Thema Budget und verknappt somit die Mittel für andere Markenbotschaften. W&V