Das Risiko, Marken neu zu positionieren
Man kann Produkte und Leistungen positionieren, aber bei Marken sieht die Sache anders aus, meint Marketing-Fachmann Frank Abrecht. Die DNA lasse sich nicht von jetzt auf gleich ändern und ein neues Image entstehe nicht am Reißbrett. Er rät, sich auf die Quellen der eigenen Stärken zu besinnen und die dahinterstehende Idee oder Haltung zu Wettbewerbsvorteilen weiter zu entwickeln. Horizont