Große Marken folgen ihren Werten
Content Marketing jagt die User-relevanten Themen. Dabei kann man schon mal die Orientierung verlieren. Marketing-Expertin Gabriele Crepaz rät zur Besinnung auf den Wertekanon und das Profil eines Unternehmens. „Sie haben eine zentrale Story, die jeder kennt. Ich denke an Chanel, an Coca Cola, an Apple etc. Und diese verlassen sie nie, egal, welche Richtung irgendwelche Trends nehmen.“ Absatzwirtschaft