Markenfiguren werden zu wenig genutzt
Meister Proper, Ariels Clementine und ihre "Kollegen" sind weitgehend verschwunden. Warum eigentlich? Eine Untersuchung von TV-Spots in Großbritannien und den USA zeigt, dass die Wirkung der Markencharaktere von Werbern unterschätzt wird. Die Figuren fördern die Markenerkennung und -erinnerung und schaffen eine emotionale Bindung zum Verbraucher.