Oft Wissensdefizit im Online-Marketing
Christian Schmalzl, COO des Werbevermarkters Ströer, attestiert Kunden und Agenturen eine gewisse „digitale Besoffenheit“ und nimmt sich selbst dabei nicht ganz aus, indem er fragt: „Ist das, was ich tue, nachhaltig erfolgreich?“ Der Rückschluss, dass digitale Dinge nicht funktionieren, nur weil man nicht wisse, wie man es richtig macht, sei falsch. Man müsse sich vorher überlegen, was man will und was die richtigen Instrumente zur Erreichung der eigenen Zielsetzung sind. Internet World