Reicht Provokation als Werbestrategie aus?
Die Kampagne des Saftherstellers True Fruits provoziert mit Themen wie Samenstau, Oralverzehr und Samenspender. Es gibt bereits Werbeverbote und eine breite Diskussion darüber. Das schafft Aufmerksamkeit, doch kann man dieses Level auf Dauer halten? Benetton ist es nicht gelungen und auch Sixt schafft es nur manchmal. BMW hingegen setzt seit den 60er Jahren erfolgreich auf Freude am Fahren. „Provokation zum Markenaufbau, Werbekonstanz zur Markenpflege“, rät die Absatzwirtschaft