Was macht einen guten Marketing-Chef aus?
Wenn es im Unternehmen nicht so gut läuft, kommt meist schnell das Marketing-Budget unter Beschuss. McKinsey empfiehlt in einer Studie, die CMOs sollten anhand von Analysen gegenüber den CEOs belegen, dass das Marketing den kurz- und langfristigen Wert des Unternehmens steigert und in der Kommunikation mit den Finanzchefs sich in deren Kenngrößen auszudrücken und ihr Vokabular benutzen. Horizont