Werber wollen Wirkungsnachweis von TV-Sendern
"Das Geld wird künftig dahin gehen, wo die Wirkung ist. Wenn die Wirkung nicht nachweisbar ist, wird es auch kein Geld geben." Diese Warnung sprach Franz-Olaf Kallerhoff, der Deutschland-Chef von Procter & Gamble, aus. Er fordert detailliertere und schnellere Ergebnisse von den TV-Vermarktern und beklagte, dass trotz sinkender Reichweite die Preise der TV-Spots angestiegen sind.